日本旅游热潮再燃：中国游客重返，消费市场迎新增长
元描述： 日本旅游市场正在迎来中国游客的回归，签证政策放宽、航班量增加、日元汇率走低等因素共同推动了赴日旅游的快速增长，中国游客数量持续攀升，消费市场也随之活跃，日本旅游热潮再燃。
引言： 2019年，近千万中国游客涌入日本，成为日本旅游市场的重要组成部分。然而，疫情的冲击让中日旅游往来一度中断。2023年，中国重启出境游，日本旅游市场也迎来了复苏的曙光。随着签证政策的放宽、航班量的增加以及日元汇率的走低，中国游客的热情再次被点燃，赴日旅游人数持续增长，日本旅游市场也随之焕发活力。本文将深入探讨中国游客重返日本旅游的背后原因，分析其对日本旅游市场的影响，并展望未来发展趋势。
中国游客重返日本：签证放宽、航班增多，消费市场回暖
重回热点
“今年年初办了日本五年多次签证，已经去过三次了，年底前还计划再去一趟，看红叶或者去滑雪。”在上海工作的公司职员小方，是众多再次赴日旅行的中国游客的代表。她分享道：“疫情前一年会去一两次，因为上海过去距离比较近，航线也多，选择更多。现在汇率也更优惠，旅游消费和购物都更划算。”
小方的经历反映了今年以来中国游客赴日旅游的显著变化。随着2023年上半年中国出境游逐渐走出疫情阴影，许多免签目的地吸引了中国游客的目光，东南亚、中东和中亚地区都迎来了游客数量的显著增长。
然而，赴日本旅游的恢复速度相对缓慢。根据日本国家旅游局（JNTO）的数据，2024年1月访日中国大陆游客数量为41万5900人次，较2019年同期下滑44.9%，甚至不到同期赴日韩国游客的一半。
然而，随着签证政策的放宽和航空运输的改善，中国游客赴日旅游从今年上半年开始进入快速恢复期。JNTO的数据显示，今年6月入境日本的中国大陆游客数量同比增长216.9%，超过66万人次。上半年，超过306万人次中国大陆游客赴日旅行，同比增幅达到415.8%。
7月，中国大陆赴日游客数量达到77万6500人次，疫情后首次成为外国游客入境日本的榜首，并在8月以74.58万人次继续保持领先地位。根据JNTO最新数据，虽然9月中国大陆游客未能继续占据榜首，但与去年同期相比仍实现了超过100%的增速。今年前九个月前往日本的中国大陆游客总量已超过500万人次，同比增长228.4%。
携程集团发布的2024年国庆长假旅游数据报告显示，日本已成为国庆节期间中国大陆游客首选的海外目的地，超过了泰国、马来西亚和新加坡等免签国家。
除了游客数量的增加，日元汇率的走低也激发了游客在日本的购物热情。JNTO数据显示，今年前九个月访日外国游客的数量和消费额均已超过2023年全年，其中中国游客贡献增长尤为明显。今年7月至9月，访日外国游客总消费额为1.948万亿日元，而中国大陆游客消费额达到5177亿日元，占总体的三成。
2019年，访日外国游客人数为3188.21万人，其中来自中国大陆的游客占30.1%。当年访日外国人整体消费额达到4.81万亿日元，中国大陆游客消费额达1.77万亿日元，位列第一，占访日外国人整体消费额的36.8%。
“玩法”升级：从热门城市到小众景点，深度体验日本
重燃赴日旅行热情的同时，中国游客在日本的“玩法”也发生了显著的变化。携程集团表示，其平台赴日旅游的游客预订趋势逐渐从东京、大阪、京都等传统热门旅游地转向其他地区，横滨市、岐阜县高山市等地的预订量同比增长了两倍以上。
一位在9月底赴日本鸟取县旅行的中国游客表示：“此行中前往当地一个交通不太便利的小众景点游览，意外的是一路遇到不少国内来的游客，后来行程中也随处可见国人，这是在意料之外的。”
一位主要负责日本线路的旅行社领队表示：“越来越多的中国游客开始远离东京、大阪这样的都市圈，通过对当地复杂交通方式的研究和使用，深入到大众选择目的地之外的城市、乡村或是山野之地游览，已经成为目前相当一部分前往日本旅游的国人一个新的玩法。甚至一些连日本人都很少涉足的目的地和旅游项目，都已经在国内社交媒体上出现‘打卡’或是攻略指南类内容。”
日本旅游市场复苏：签证和航班成关键，未来充满期待
火爆背后
中国游客赴日旅游市场重新回到高速增长态势，背后有两大关键因素：签证和航班。
根据航空数据分析机构航班管家发布的数据，2024年第41周中日之间的出港航班量达到1122班次，已超过2019年同期的航班量。
上海作为中日之间通航城市和航班量最为密集的城市，已经逐渐恢复至疫情前的繁忙局面。不仅与东京、大阪等主要枢纽之间建立了密集的航班连接，同时也恢复或新开通了一大批与日本各地中小机场之间的航线。
中日航线在疫情前的繁荣局面曾经在两国的国际航线中占据重要地位。根据日本国土交通省发布的数据，2019年冬春航季（10月27日-2020年3月28日）中日之间的定期航班为每周1406班，占日本国际航线的27％。
但受疫情影响，两国之间的航空运力大幅下降，机票价格飞涨，对客流影响极为明显。随着出境游的重启，需求回升，航空公司也开始加快速度恢复航空客运的运力规模。
吉祥航空相关人士表示，截至今年7月，共运营九条涉及日本的航线，相比2023年增加了四条。今年以来，日本航线平均客座率可以达到八成。
春秋航空相关负责人表示，中日航线恢复率已达到85%左右，同时还新增了一些航点，比如上海和广州与福冈之间的航线，以及上海到冲绳的航线。
中国东方航空于10月25日发布的2024年冬春航季航班计划中，也表示将进一步新开、复航国际航班，其中包括新开武汉—大阪、青岛—福冈航线，加密的国际及地区航线主要涉及上海浦东至希思罗、悉尼、墨尔本、大阪等航线。
今年适逢中日航线通航50周年，1974年4月，中日两国签订《中日航空运输协定》，同年9月29日，中日第一条互飞航线正式开通。国航等多家中日航司不仅在近期开启了不同形式的庆祝活动，同时也开始进一步增加两国之间的航线密度和通航的航点数量。
国航方面透露，目前，国航及其控股的深圳航空、山东航空、澳门航空在日本8个城市设有营销机构，为中日两国旅客提供从东京成田、东京羽田、大阪、冲绳等9个机场，直达中国北京、上海、天津、大连等主要城市的定期航班和出行服务。周客运航班已恢复至508班次，其中国航航班每周平均运输中日往返旅客4.7万人次，达到疫情前水平，有效助力两国经济发展、文化交流和人员往来。
国航副总裁阎非表示，国航将进一步加大日本相关航线运力投入规模，有序推进北京-东京、北京-大阪、上海-大阪等航线的增班，持续提升国际化经营能力。
今年以来，随着两国航空运力的快速恢复，通达性大幅提升，机票价格也开始大幅回落。
航空数据分析机构睿思誉（Cirium）数据显示，2024年8月运营中日直飞航线的航空公司航班总量为4683架次，提供的座位数量达到903185个，与去年同期的2506架次和502570个座位数量相比，增幅分别达到86.9%和79.7%。
签证问题也一度成为中国游客赴日旅行的“难点”之一。一位国内旅行社签证业务负责人表示：“相比疫情前的办理难度和所需提供的资料要求，疫情之后很长一段时间总体趋势是收紧的，比如对一些材料的要求更高，拒签率增加等，尤其是像三年和五年多次往返签证办理的要求要远高于疫情前。这也在很大程度上影响了客人出游的意愿，毕竟现在有很多免签的国家和地区可以选择。”
今年9月中日韩旅游部长会议和文化部长会议相继在日本召开，不仅提出推动三国文旅交流与合作，同时还为三国间游客互访设立了目标，即到2030年三国之间游客互访增加到4000万人次的目标，较疫情前的水平增加1000万人次。
“虽然短期内实现免签可能性不大，但只要签证政策上进一步放宽，降低中国游客办理的难度，按照目前的趋势中国游客赴日旅游的热情肯定会进一步推升。”前述负责签证业务的人士表示。
常见问题解答
1. 中国游客赴日旅游的增长主要原因有哪些？
- 签证政策的放宽: 中国政府和日本政府近年来不断调整签证政策，简化办理流程，提高签证通过率，为中国游客赴日旅游提供了更多便利。
- 航班量的增加: 中日两国航空公司积极恢复和新开通航线，航班数量大幅增加，提升了通达性，也降低了机票价格。
- 日元汇率的走低: 日元对人民币汇率持续走低，使得赴日旅游的成本降低，吸引了更多中国游客。
2. 中国游客在日本的消费趋势如何？
- 购物消费增长显著: 日元汇率的走低使得中国游客在日本购物更加划算，带动了服装、化妆品、电子产品等商品的销售。
- 旅游体验升级: 中国游客不再局限于传统的热门旅游城市，开始探索更多小众景点和乡村地区，追求深度体验。
- 个性化消费需求增加: 中国游客对住宿、餐饮、交通等方面的个性化需求不断提升，推动了当地相关产业的发展。
3. 日本旅游市场如何应对中国游客的回归？
- 提升服务质量: 日本旅游行业积极提升服务质量，提供更多中文服务，满足中国游客的需求。
- 开发新产品: 日本旅游机构不断开发新的旅游产品，满足中国游客的个性化需求，例如小众景点、文化体验项目等。
- 加强宣传推广: 日本旅游机构加强对中国市场的宣传推广，吸引更多中国游客前往日本旅游。
4. 中国游客赴日旅游的未来发展趋势如何？
- 持续增长: 随着签证政策的进一步放宽、航班量的持续增加以及日元汇率的稳定，预计中国游客赴日旅游人数将继续增长。
- 深度体验: 中国游客将更加注重深度体验，探索更多小众景点和乡村地区，感受日本文化和自然风光。
- 多元化消费: 中国游客的消费需求将更加多元化，推动日本旅游市场的发展。
5. 中国游客赴日旅游会带来哪些影响？
- 推动日本经济增长: 中国游客的消费将带动日本旅游业、零售业等相关产业的增长，促进日本经济发展。
- 促进中日文化交流: 中国游客的赴日旅游将促进中日两国之间的文化交流，增进彼此的了解和友谊。
- 提升日本国际形象: 中国游客的赴日旅游将提升日本在国际上的知名度和影响力。
6. 如何为中国游客赴日旅游提供更好的服务？
- 提供更多中文服务: 在旅游景点、酒店、餐厅等场所提供更多中文服务，方便中国游客的出行。
- 开发更多针对中国游客的旅游产品: 推出更多适合中国游客的旅游线路和产品，例如文化体验、美食之旅、购物之旅等。
- 加强安全保障: 提供安全可靠的旅游环境，保障中国游客的人身安全和财产安全。
结论
随着签证政策的放宽、航班量的增加以及日元汇率的走低，中国游客重返日本旅游市场，并展现出强劲的增长势头。中国游客的回归将推动日本旅游市场的复苏，带来新的发展机遇。为了更好地服务中国游客，日本旅游行业需要不断提升服务质量、开发新产品、加强宣传推广，以满足中国游客的多元化需求，促进中日两国之间的友好交流。相信未来中日旅游合作将更加紧密，共同推动两国旅游业的繁荣发展。
